2026 HUG 종합광고홍보 대행사 선정 제안요청서

1		과업 개요

□ (사업기간) 계약체결일로부터 ~ ’27.3.31.까지

□ (입찰대상금액) 총 1,000,200,000원(VAT 포함)

* 입찰대상금액은 광고모델 비용을 모두 포함한 금액으로, 제안사들의 투찰금액에 정확한 모델가치 반영을 위해 2억원으로 고정함

(단위 : 원, VAT 포함)

구 분	세 부 내 역	예 산
제작비	브랜드/광고캠페인 기획·제작 온라인홍보 콘텐츠 기획·제작·확산 현장소통홍보 홍보물 제작·운영	800,200,000
모델비(고정)	광고 모델비(1년 기준)	200,000,000
합 계		1,000,200,000

* 정산보고서 및 증빙서류는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 대행사의 선부담으로 함

** 상기 제작비 및 행사 운영 대행비 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」 제8조에 따라 일반관리비 비율은 각각 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함

□ (매체비) 총 4,000,000,000원(VAT, 재단수수료 포함)

(단위 : 원, VAT, 재단수수료 포함)

구 분	세 부 내 역	예 산
한국언론진흥재단	방송/옥외/인쇄/온라인 광고 비용	4,000,000,000

* 예산 운용 및 대내외 여건 변화에 따라 매체비 등 일부 조정될 수 있음

** 매체 전략 수립 및 집행은 한국언론진흥재단에서 진행하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 일부를 민간협력 계약당사자에게 지급함(단, 제안요청서 상 표기된 정부광고료 및 정부광고 수수료를 초과할 경우 재단은 그 초과금액에 대하여는 민간협력에 대한 대가 지급의 의무가 없음)

※ 매체비 내 정부광고수수료 10%(VAT포함)가 포함되며, 일반관리비·이윤·사후 부대비용 등 소요비용 일체는 과업금액에 포함

※ 정산 또는 검수 결과 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 이를 시정하기 위한 조치가 가해질 수 있음

□ 공동도급에 관한 사항 : 불허

□ 본 과업은 하도급 허용되나 아래 사항을 준용해야 함

- 하도급 계약 시 발주기관으로부터 하도급 사전 승인 필요

- 하도급 허용 시 하도급 비율은 50%를 초과할 수 없음

- 하도급 허용 시 재하도급을 원칙적으로 불허함

- 입찰 및 계약체결 시 (원)도급자는 발주기관에게 하도급 계획서를 제출하여야 함

□ 업체선정방법 : 한국언론진흥재단 내부 절차에 의함

□ 주요 사업내용

ㅇ 연간 온․오프라인 홍보 기획, 제작·실행, 확산, 결과 분석 등 추진

구분		횟수	상세 내용
브랜드/ 광고캠페인	정책 캠페인	1회	TV/라디오 CF, 옥외/인쇄 등 시안
	공사 캠페인	1회	TV/라디오 CF, 옥외/인쇄 등 시안
	공식 국·영문 홍보물	1회	홍보영상 및 공사·기금 국·영문 브로셔
	홍보효과조사	2회	상·하반기 각 1회 대국민 설문조사
	언론모니터링· 아카이브 관리	상시	일일 언론모니터링, 월간 아카이브 관리
	기타 홍보업무 지원	수시	기타 오프라인 홍보물 등 제작
온라인홍보	온라인 콘텐츠 기획·제작	상시	이미지, 영상, 숏폼 등 기획·제작, AI 활용 컨텐츠 기획·제작, 인플루언서 활용 컨텐츠 기획·제작 등
	온라인 콘텐츠 확산	상시	광고 대상 타겟팅 홍보, 고객 참여형 이벤트 발굴 등
	SNS 운영·관리	상시	공사 온라인 매체 운영, 관리
현장소통 홍보	행사사진·영상 촬영	수시	공사 내·외부 행사 사진 및 영상 촬영
	공사 굿즈 제작	수시	공사 캐릭터 활용 굿즈 기획·제작
	홍보 부스 운영	수시	현장 소통 홍보물 제작 및 홍보 지원
	협업 홍보 지원	수시	유관기관과 협업 홍보 지원

* 위 내용은 예산 범위 내 변동가능하며, 세부 과업은 우선협상대상자와 협상 후 확정

2		세부 과업 내용

브랜드/광고캠페인(5.3억/모델비 포함)

□ (정책 캠페인) ’전세사기 예방‘ 주제의 TV/라디오 CF 각 1편(20초, 30초, 40초), 옥외/인쇄/인터넷 광고 시안 각 1건 제작

ㅇ 전세사기 피해자가 집중된 청년, 사회초년생 및 주거 취약계층(40세 미만)을 타겟으로 전세계약 시 경각심 제고를 위한 캠페인 운영

ㅇ BGM, 효과음 등 저작권 확보 포함(비즈링/통화안내음 등 제작 예정)

* 광고 매체별 사이즈에 맞는 시안 제작 및 편집 포함(수시)

□ (공사 캠페인) TV/라디오 CF 각 1편(20초, 30초, 40초), 옥외/인쇄/인터넷 광고 시안 각 1건 제작

ㅇ 무주택 서민의 주거안정을 지원하는 공사의 주요 상품(전세보증금반환보증, 든든전세주택, 미분양안심환매 등) 활용한 캠페인 제작

ㅇ BGM, 효과음 등 저작권 확보 포함(비즈링/통화안내음 등 제작 예정)

* 광고 매체별 사이즈에 맞는 시안 제작 및 편집 포함(수시)

□ (공식 국·영문 홍보물) 국·영문 홍보영상 및 공사/기금 브로슈어 제작

ㅇ (홍보영상) 공사 기업 PR 영상 국․영문 각 1건 제작 추진

ㅇ (브로슈어) 공사편 국․영문 각 2종(본편 50p내외, 약식 20p내외), 기금편 국․영문 각 1종(본편 20p 내외) 제작 및 인쇄(약 6천부)

□ (홍보효과조사) 온․오프라인 홍보활동 관련 온라인 설문조사 2회 실시

ㅇ 전국 성인 1,000명 대상 구조화된 설문문항으로 구성한 온라인 설문조사 상·하반기 각 1회 실시(KPI)

□ (모니터링 등) 주요 홍보이슈 발굴을 위한 언론기사 데이터 수집·관리

ㅇ (조간스크랩) 공사 관련 및 업무 관련 언론보도를 전사에 공유하기 위한 조간 스크랩 업무 수행

ㅇ (아카이브 관리) 공사 관련 모든 언론보도에 대해 체계적인 데이터 관리를 위한 언론 데이터 아카이브 구축업무 지원

□ (기타 홍보업무) 리플릿, 브로슈어, 포스터 등 기타 홍보물 제작(수시)

2. 온라인홍보(3.7억)

□ (온라인 콘텐츠 기획·제작) 공사 고객 데이터 기반으로 고객 관점의 공사 상품·정책 홍보를 위한 고객 소통형·참여형 시리즈 콘텐츠 제작

ㅇ (이미지 제작) 공사 캐릭터 등을 활용한 카드뉴스, 인스타툰, 기획기사 등 홍보콘텐츠 기획·제작 후 공사 SNS에 게재(매주 3건 이상)

ㅇ (영상/숏폼 제작) 유튜브 게재용 롱/숏폼 동영상(연간 30개 이상, 매월 2건 이상, 쇼츠 미포함) 및 숏폼용 고정코너 기획·제작(주 1회)

* 신규 제작 쇼츠 외 유튜브용 영상을 재가공한 건은 중복 콘텐츠로 수량 미포함

* 예시) 고객 사례를 담은 홍보 콘텐츠, 기관장 및 유관기관 연계 홍보 콘텐츠 등

ㅇ (AI 활용 콘텐츠 제작) AI 기반 이미지·영상 등 신규 콘텐츠 제작

- AI툴을 활용하여 공사 보도자료를 숏폼 콘텐츠로 가공·확산

- 공사 보유 프로그램 및 다양한 AI툴을 활용하는 방안 제안 및 실행

ㅇ (인플루언서 활용 콘텐츠 제작) 부동산·금융·청년 등 공사 관련 분야 유명 인플루언서를 활용한 콘텐츠 기획·제작

* 인플루언서 채널에 업로드되는 협업 콘텐츠와 관련하여 인플루언서 또는 소속사에 직접 지급되는 비용은 협찬비용(광고비)으로 별도 산정·집행함

□ (온라인 콘텐츠 확산) 매체별 특성과 수요자를 고려한 콘텐츠 기획·확산

ㅇ (참여형 이벤트) 트렌드를 반영하여 대국민 퀴즈 이벤트, 사연공모 이벤트 등의 양방향 소통을 위한 고객 참여형 이벤트 기획·발굴(월 2회)

ㅇ (타겟팅 홍보) 잠재고객, 관심고객이 많은 온라인 매체(포털, 앱 배너 등) 발굴 및 광고 노출대상을 정밀하게 조정한 타겟팅 홍보 추진

□ (SNS 운영·관리) 공사 온라인 매체(SNS, 메타버스 등) 특성을 고려한 콘텐츠 업로드 및 모니터링을 통한 성과관리 등 운영·관리 총괄

* 채널별 활동 분석 및 평가, 익월 운영계획 공유, 부진사항 대책 제시, 주요 이슈사항 토론을 통한 대안제시 등 분기별 정기 보고 포함

< 공사 공식 온라인 채널 >

채널명	채널주소
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* KPI 온라인홍보 부분 실적 집계 매체로 연간 목표치(내부) 달성 必

3. 현장소통홍보(1.0억)

□ (행사 촬영) 공사 내·외부 행사 관련 보도/홍보용 사진·영상 촬영 POOL 구성(서울/부산/대전/광주 등 공사 주요 영업점 지역) 및 운영

* 매월 3회 이상 행사 사진·영상 촬영 진행 예정이며, 향후 횟수 증가 가능

□ (굿즈 제작) 공사 캐릭터(허부기) 활용 다양한 굿즈 기획·제작(제작비 포함)

ㅇ 사회적 트렌드에 따른 다양한 굿즈 제작 및 마케팅 활용방안 제안

□ (홍보 부스 운영) 공사 주최/주관 행사 및 참여 행사 홍보부스 등 홍보물 제작 및 운영 지원(최소 6회 진행, 공사 내·외부 여건에 따라 변동)

ㅇ 행사에 필요한 홍보물(부스, x배너, 현수막 등) 제작 및 필요시 공사 캐릭터 인형탈 이벤트 등의 행사 당일 현장 지원

□ (협업 홍보 지원) 유관기관, 지자체, 교육기관 등과 함께 진행하는 온·오프라인 협업 홍보 지원

ㅇ 협업 이슈에 따라 온·오프라인 홍보물 제작 및 현장 홍보 지원

3		과업수행 지침

1. 일반지침

ㅇ 종합광고홍보대행사(이하 “협업대행사”)는 대행계약 체결 즉시 사업 개시일부터 과업이행이 가능하도록 사전 준비절차에 착수하여야 함. 원활한 사업추진을 위해 주택도시보증공사(이하 “광고주”)가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매업무는 한국언론진흥재단(이하 “재단”)에서 담당하며 재단이 광고 대행에 필요한 자료 및 협조를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 협업대행사는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

< 정기보고 >

- 분기보고 : 분기별 캠페인 활동 추진경과 및 타 유사기관 동향, 광고시장 트렌드 등 결과보고 (서면 제출, 필요시 대면보고)

- 최종보고 : 효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과보고

< 수시보고 >

- 업무 진행상황 수시 보고, 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 제안 등

ㅇ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 협업대행사가 협의하여 진행함

ㅇ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

ㅇ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

2. 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 협업방식에 따라 업무 수행을 함

ㅇ 협업대행사 과업 수행에 따른 이윤 외에 계약기간 내 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」에 따라 제작된 결과물이 매체로 집행된 내역을 증빙한 경우 재단의 협업방식을 적용하여 민간협력의 대가를 지급

ㅇ 과업 소요비용은 정산보고서에 의거 실제 집행 비용에 따라 정산함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시

ㅇ ｢정부광고 업무규정｣제9조에 명시된 조건 충족시 민간협력에 대한 대가지급 가능

3. 수행인력

ㅇ 협력대행사는 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 PM을 최소 1명 이상 배치

- 전담 총괄 PM는 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무하도록 하여야 함

- 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 사전승인을 받아야 함

ㅇ 각 파트별(광고전략, 크리에이티브 등) 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

- 브랜드/광고 캠페인/협업소통(광고, 방송, 기획, 디자인, 행사운영 등), 온라인홍보(콘텐츠 제작, SNS 운영, 편집디자인, 그래픽디자인 등) 관련 경력이 5년 이상 있는 전문인력 투입하여 제작하도록 함(제안서 조직구성 및 인적사항에 명기)

ㅇ 지정된 담당자의 본 과업 업무 투입 비율(%) 명시하여 제출

4. 지식재산권 및 보안사항

가. 지식재산권 및 제작물의 귀속

ㅇ 협업대행사가 과업 수행과정에서 취득 또는 작성하는 모든 용역결과물 및 그에 속한 모든 권리(저작권 일체 및 2차 저작물·편집 저작물의 작성권 등)는 협업대행사가 계약에 따라 결과물을 납품한 때에 광고주에 양도한 것으로 보며, 그 지식재산권은 공동소유 하며, 세부 사항은 협의하여 결정함

ㅇ 협업대행사는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 지식재산권을 침해하지 않았음을 보증하고, 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않아야 함

- 지식재산권(초상권, 저작권, 특허권, 디자인권 등을 포함)을 침해하였을 경우의 책임은 협업대행사에 있음

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 손해가 발생하는 등의 법적 문제가 발생한 경우 협업대행사가 책임지고 분쟁을 해결해야 함

ㅇ 광고주는 본 계약에 따라 협업대행사가 납품한 용역결과물에 대하여 지식재산권을 등록할 수 있으며, 협업대행사는 광고주의 등록에 필요한 서류 등을 지체없이 제공하고 협력해야 함

ㅇ 제작된 콘텐츠는 광고주가 운영하는 대내외 모든 매체에 게재될 수 있도록 출연자 계약 내용, 저작권 등 관련 사항을 사전 점검하고 조치해야 함

나. 보안사항

ㅇ 협업대행사는 사업가 수행과정에서 취득 및 작성하는 정보 등에 대해서는 무단으로 유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 해야 함

ㅇ 협업대행사는 본 과업 수행으로 인지한 모든 보안 사항에 대하여 과업이 종료된 후에도 보안 수준에 대한 책임을 다함

5. 기타 사항

ㅇ 본 과업 제안요청서에 제시되지 않은 사항 또는 추후 사정변경 등으로 사업내용에 대한 조정이 필요할 경우 광고주와 사전 협의 후 시행

ㅇ 과업 내용은 광고주의 기본적 사업추진 방향으로 사업예산 한도 내에서 협업대행사가 세부적인 사업의 범위와 규모(창의적 아이디어 포함)를 적극적으로 기획·제시

ㅇ 모든 비용(장비 대여, 편집, 음원, 이미지 및 영상소스 구매, 저작권, 초상권, 수상 참가 등 모든 제반비용)은 계약금액에 포함

4		제안 안내

평가방법

□ 참가업체 자격

가. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

나.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

다.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

라.『중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률』시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인-「중소기업기본법」제2조제2항에 따른 중기업․소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

마.「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조에 의한 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한 업체

바.「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원)에 따른「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」준수

사.「소프트웨어 진흥법」제48조제4항에 따라 상호출자제한기업집단 소속회사의 입찰 참여 제한

아. 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원) 및 중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침 제2조, 제3조에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

□ 선정절차

입찰공고	➡	제안서 접수	➡	제안설명회 및 심사	➡	협상적격자 선정	➡	협상 실시	➡

사업자 선정 및 계약 체결	➡	사업 시작

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

□ 계약방법 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의한 “협상에 의한 계약”

□ 본 입찰 및 계약은 청렴계약제 시행 및 차등점수제 미적용 대상임

□ 심사안내

ㅇ 1차 심사(제안서 평가)

- 평가점수 기준 상위 4개 업체 대상 제안서 PT실시

※ 제안서 제출 업체가 5개 이하인 경우 1차 평가 생략

ㅇ 2차 심사(PT+가격 평가) : 총 100점(기술 90점, 가격 10점)

- 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

※ 가격평가보다는 광고기획력, 제작물, 효과조사 등 기술평가에 초점을 두어 90% 반영

- 가격(총액)평가 : 전자투찰  ※ 제안가격은 반드시 부가가치세 포함 투찰

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 평가항목 중 ‘브랜드/광고캠페인’ 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 실제 업무를 담당할 담당자(기업별 2인)가 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분) PT

- PT 순서 : 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

□ 평가기준

평가항목	세부항목	평가내용	배점
기술평가 (90점)	사업 수행 능력	・온·오프라인 종합 홍보 관련 사업 수행 경험 ・투입 인력 및 지원사항의 적절성	10점
	사업 이해도 및 적극성	・사업추진 방향 및 과업에 대한 이해 ・연간 사업목적 달성에 대한 적극성	10점
	브랜드/광고 캠페인	・크리에이티브 아이디어의 창의성 및 타당성 ・캠페인 메시지 전달력 및 주목도	20점
	온라인홍보	・온라인 콘텐츠 기획력, 창의성, 디자인 등 ・채널별 운영전략 적합성 및 합리성	20점
	현장소통홍보	・업무 추진 방향에 대한 구체성 및 실행가능성 ・굿즈 제작 아이디어의 적합성 및 창의성	20점
	사업관리 및 모니터링	・활동 결과 모니터링 계획 및 보고 ・사업 결과의 활용 및 기대효과	10점
입찰가격 평가(10점)			10점
합 계			100점

2. 제안서 작성 및 제출

□ 제출 서류

ㅇ 공통

- 제안사 현황(회사연혁□현황, 인력, ‘24~25년 주요 종합홍보대행 사례)

- 확약서, 청렴계약이행서약, 입찰참가신청서, 참여인력 편성표

- 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

- 가격입찰은 제작비에 대한 전자 투찰

- 제안서 전자파일(PDF파일) 1부

- 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유가 해당되는 업체의 경우 1차 제안서 심사에서 제외

- 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필)

※ 입찰참가 등록 마감시간까지 위의 구비서류 미비 시 접수 불가

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 기재내용은 사실과 일치하여야 하며, 당 재단의 보완 요청이 없는 한 수정·보완·삭제할 수 없음

ㅇ 제안서의 내용은 제안자가 용역수행자로 선정된 후 계약서에  명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에  명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

ㅇ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른  목적으로 사용할 수 없음

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 유의사항

ㅇ 우선협상대상기관 선정사는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안업체에게 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 등 법적 제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 주택도시보증공사에 있음

ㅇ 주택도시보증공사는 본 계약에 따라 협력사가 납품한 용역결과물(캐릭터 디자인 포함)에 대하여 지식재산권을 등록할 수 있으며, 협력사는 주택도시보증공사의 등록에 필요한 서류 등을 지체없이 제공하고 협력해야 함

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용의 변경이 필요한 경우 상호합의 하에 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 제안사가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 아니한 사항은 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권 해석에 따름

□ 제안서 작성 요령

ㅇ 제안서 평가항목은 “평가기준” 참조

ㅇ 제안서 내용 : 다음 페이지 제안서 목차를 참고하여 작성

- 광고(Creative) 시안은 다음과 같이 준비

구 분	제안 범위
브랜드/광고캠페인	◦ 영상광고 시안 콘티 2편 - 정책홍보 영상광고 1편(사례자 모델 활용) - 기관PR 영상광고 1편(광고모델 활용)
홍보 브로슈어	◦ 브로슈어 표지 제안
온라인 콘텐츠	◦ 온라인 콘텐츠별 기획 예시(EX. 썸네일)

ㅇ A4지(가로쓰기, 횡)를 사용하여 작성

ㅇ 제안서 분량은 PT 시간(20분)을 감안하여 작성(추후 변경 불가)

ㅇ 당사가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연탈락으로 심사 대상에서 제외함

※ 입찰 접수시 제출한 PDF 파일 그대로 PT를 진행하는 바, 제안서의 분량은 PT 발표시간에 맞게 구성해야 하며, 애니메틱, 레퍼런스 영상 및 음향, BGM 사용을 일체 허용하지 않음

작 성 항 목	작 성 목 차(소제목 변경 가능)
Ⅰ. 제안사 현황	ㅇ 회사 일반현황 및 연혁 ㅇ 조직 현황 ㅇ 제안사 수행업무 관련 주요 경력 및 수상 내역
Ⅱ. 과업수행 계획	ㅇ 2026년 HUG 홍보 목표 및 전략 - 기관의 중장기 커뮤니케이션 방향 - 연간 온・오프라인 홍보전략 ㅇ 브랜드/광고캠페인 운영 방안(TV CF, 브로슈어 등 포함) ㅇ 온라인홍보 운영 방안(매체 운영, 콘텐츠 기획, 확산 등) ㅇ 현장소통홍보 운영 방안 ㅇ 추가 홍보방안(협업 등) 제안
Ⅲ. 과업 관리	ㅇ 참여인력 현황 - 인력투입의 적정성, 투입 인력의 자질, 투입율 등 ㅇ 업무지원 및 협조 방안 등 제시 - 발주사에 대한 업무지원 및 협조 방안 제시
Ⅳ. 증빙자료 첨부	◦ 경영실태 등 첨부

□ 제안서 제출

ㅇ 제출기한 : 입찰공고에 의함

ㅇ 제출장소 : 입찰공고에 의함

ㅇ 제출방법 : 입찰공고에 의함

ㅇ 제출서류 : 입찰공고에 의함

3. 문의처

구 분	담당자	연락처
과업내용, 제안서 관련 문의	주택도시보증공사 홍보실 김지원 차장	051-955-5616
심사 관련 문의	한국언론진흥재단 정부광고3팀 정명진 과장	02-2001-7866

4. 입찰 관련 서식 (붙임)

[붙임 1]  입찰참가 신청서

[붙임 2]  입찰보증금 지급각서

[붙임 3]  확약서

[붙임 4]  보안각서

[붙임 5]  청렴계약이행서약서

[붙임 6]  제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]  참여인력 구성내역 및 이력사항

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 <2026년 HUG 주택도시보증공사 종합광고홍보대행사> 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026년 HUG 주택도시보증공사 종합광고홍보대행사』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 『2026년 HUG 주택도시보증공사 종합광고홍보대행사』선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고